"Upptäck Amerika": USA bjuder in turister med sin första enhetliga kampanj från varumärket USA

Organisationen var tidigare känd som Corporation for Travel Promotion och är USA:s första globala konsumentvarumärke någonsin. Som Brand USA Inc. presenterade gruppen sin globala varumärkesstrategi inför en internationell publik i London på måndagen. Flytten är det första steget i utvecklingen av USA:s första enhetliga marknadsföringsinsats. Den första officiella reklam- och marknadsföringskampanjen för att locka besökare för fritids-, affärs- och vetenskapsändamål kommer att börja våren 2012, även om webbplatsen är igång på discoveramerica.com. Logotypen som antogs för programmet presenterades i måndags och innehåller bokstäverna "USA" som består av flerfärgade prickar med webbadressen "DiscoverAmerica.com" under. Logotypen tonar ner varje antydan till patriotism och är tänkt att representera vad Brand USA kallar "the United States of Awesome Possibilities." Enligt Brand USA skapades logotypen för att vara "fräsch, välkomnande och inkluderande." Det är tänkt att representera både folkets och landets mångfald. "Det som är så övertygande med USA är att ingen sak kan förklara vilka vi är som nation. Varje besökare och varje upplevelse hjälper till att skapa strukturen i den amerikanska kulturen, och Brand USA förkroppsligar denna anda, säger Chief Marketing Officer Chris Perkins. Under varumärkeslanseringen på Londons British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) lade organisationen fram sina planer. "USA erbjuder en rad destinationer och upplevelser som saknar motstycke på världsmarknaden", säger Brand USA:s verkställande direktör Jim Evans. "Nu, genom skapandet av Brand USA, bjuder vi in ​​världens resenärer att komma för att besöka oss och uppleva de obegränsade möjligheterna själva." Marknadsföringskampanjerna, planerade till mars nästa år, kommer att fokusera på "den fantastiska naturen, urban spänning, kultur och överseende." USA har skaffat sig ett rykte under det senaste decenniet för att vara ovälkomnande. Utelämnar alla nationalistiska pluggar, den nybildade turiststyrelsen syftar till att bjuda in världens besökare med öppna armar för att hjälpa till att lyfta nationen ur den ekonomiska svackan. Evans noterade att amerikaner ses som arroganta och fräcka, de har aldrig aktivt bett turister att komma på besök. Inte längre. "Vi byter namn till Amerika för första gången," sa Evans. 2010 tjänade USA 134.4 miljarder dollar på internationell turism. Rekordstora 60 miljoner turister kom på besök, enligt siffror från USA Handelsavdelningen. Men den stora majoriteten av dessa besökare kom över gränsen från Kanada och Mexiko, inklusive många dagsutflykter. Brand USA hoppas kunna locka in fler internationella turister utanför Nordamerika. Under 2010 kom bara sex procent av de internationella turistankomsterna från Storbritannien, fem procent från Japan, tre procent från Tyskland och två procent från Frankrike. Ännu värre, bara 1.45 miljoner kineser och indier besökte förra året. Förenta staterna följer fortfarande Frankrike som världens främsta turistmål, men regeringen hoppas kunna ändra på det. Turismen står redan för 2.8 procent av bruttonationalprodukten och cirka 7.5 miljoner jobb. Washington har utnyttjat turistnäringen som ett relativt snabbt sätt att driva ekonomin ur dess elände efter lågkonjunkturen. Planen kommer inte att bli lätt. Ansökningsprocessen för ett USA visum räcker för att skrämma bort många utländska turister. Den skrämmande proceduren kan innefatta intervjuer och fingeravtryck - för att inte tala om högar av pappersarbete. USA planerar att ta itu med detta med ett nytt viseringsundantag för de flesta västeuropeiska länder, Japan och Australien. Budgeten för kampanjen, beräknad till upp till 200 miljoner dollar, kommer enligt uppgift komma från andra källor än skattebetalarnas dollar, finansierad genom en kombination av investeringar i den privata sektorn och medel som samlats in av Department of Homeland Security från internationella besökare som besöker USA under Visa Waiver Program. Mark Johansson 7 nov 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm